YOUFIRST / ユーファースト
大学で哲学を学んだStefaniaとPaolaが、化粧品業界とマーケティング業界を経験した後、『自然の恵 みと自己の再生』がコンセプトで、イタリア製にこだわった YOUFIRSTを設立。事務所に至るまでラグジュアリーで感度が高く、非常に貴族的なブランド。
【イタリア本国での展開】
Shopはイタリア・ミラノを中心に展開。その中でもヴォーグの別冊編集長で あった、カルラ・ソッツァーニ氏が手掛ける世界的に有名なセレクトショップ、ディエイチ・コルソ・コモ(10Corso Como)で香水を中心に商品を販売中。 YOUFIRSTのオーナー会社は投資会社（Tender Group)ということもあり、 従来のプロモーションは行わず、絵画などのアートへの投資や国際映画祭等で のノベルティ配布などを行っている。アーティスティックなアプローチにより 人気ファッション＆インテリア雑誌等に掲載され、ヨーロッパでの認知度も上 昇中。２０１７年秋にはフィレンツェで開催されたPitti Fragrance展へ出展。 今後更なる展開が期待される日本初進出のブランド。
【HELICHRYSUM ITALICUM】
すべての製品には希少価値のある“HELICHRYSUM ITALICUM”の天然香料が ベース。HELICHRYSUM ITALICUMは”黄金の太陽”とも言われ、 その名前の由来は”HELIOS（太陽）”と”CHRYSOS（黄金）”のギリシャ語が 語源と言われる。典型的な地中海の花で日当たりの良い場所を好み、タンポ ポやマリーゴールドのような小さな太陽のような黄金の花を咲かせ、その特 性は古代より生命力の強さから”IMMORTELLE（不死）” また”SEMPREVIVO （常緑/不朽）”と呼ばれている植物。
